Google recorta cientos de empleos en su equipo publicitario

Google ha confirmado la eliminación de 'unos cientos' de empleos de su equipo publicitario global. Esta decisión forma parte de una estrategia para incorporar la inteligencia artificial en la búsqueda de mayor eficiencia y creatividad en sus servicios de publicidad.

Reestructuración en Ventas

Los recortes de personal, que afectan al equipo de ventas dedicado a 'grandes clientes', tienen como objetivo proporcionar un mejor apoyo a las empresas pequeñas y medianas que publicitan en la plataforma de Google. La empresa tecnológica espera que esta acción resulte en un servicio más especializado y eficiente para este importante segmento del mercado.

Enfoque en el Crecimiento de Pequeñas Empresas

Con la expansión de equipos dedicados a negocios pequeños en Google, se anticipa un incremento en la contratación de personal durante el presente año. Esto sugiere que, si bien hay recortes en un área, la compañía buscará fortalecer y expandir aquellas que están directamente involucradas con pequeñas y medianas empresas.

Inteligencia Artificial y la Industria Publicitaria

A pesar de no mencionar explícitamente la IA generativa, conocida por su impacto disruptivo en múltiples sectores incluyendo la publicidad, Google ha mostrado su compromiso con la inversión en inteligencia artificial. Recientemente, la división de computación en la nube de Google anunció nuevas herramientas de IA diseñadas para ayudar a los minoristas en la personalización de compras en línea, la modernización de operaciones y la transformación de la tecnología en tienda.

Investigaciones citadas por Google resaltan que un 80% de los minoristas estadounidenses consideran urgente la adopción de IA generativa en sus operaciones.

Las nuevas herramientas de IA de Google incluyen funciones que permiten a los minoristas integrar agentes virtuales en sitios web o aplicaciones móviles para brindar ayuda personalizada y recomendaciones a los compradores. Asimismo, Google está utilizando la IA para analizar imágenes de productos y producir descripciones o términos que optimicen su descubrimiento en búsquedas en línea.

Contexto de Cambios en Google

Hace alrededor de un año, Google despidió aproximadamente a 12,000 personas, lo que representaba cerca del 6% de su fuerza laboral, debido a la inflación y el aumento de las tasas de interés. Desde entonces, la compañía del Silicon Valley ha invertido fuertemente en IA generativa, mostrando su adaptación continua y búsqueda por mantenerse al frente en la evolución tecnológica.

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