Disney Integra la Inteligencia Artificial en la Publicidad para Disney+ y Hulu

La compañía Walt Disney Co (NYSE:DIS) está implementando inteligencia artificial para revolucionar la publicidad dentro de sus plataformas de streaming, Disney+ y Hulu, con la creación de 'Disney's Magic Words', una herramienta publicitaria innovadora.

¿Qué es 'Disney's Magic Words'?

Disney's Magic Words utiliza avanzadas tecnologías de AI y aprendizaje automático para analizar detenidamente las escenas de sus contenidos audiovisuales, etiquetarlas con metadatos y así permitir que las marcas asociadas puedan personalizar sus anuncios para que coincidan con emociones o escenas específicas, según ha informado Reuters.

Pruebas y Participación de Grandes Agencias

Agencias publicitarias de renombre mundial como Omnicom, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands y Publicis Media ya están participando en pruebas beta tempranas de esta herramienta.

Impacto en los Ingresos Publicitarios

Durante el primer trimestre del año fiscal 2024, Disney observó una disminución del 3% en sus ingresos por publicidad, bajando a 3.35 mil millones de dólares. Este descenso refleja la tendencia decreciente en la audiencia de la televisión tradicional.

Según estimaciones de eMarketer reportadas por Reuters, Disney+ generó ingresos aproximados de 790 millones de dólares en el último año.

Disney y la Tecnología de Anuncios en Streaming

La inversión de Disney en tecnología publicitaria para el streaming es una estrategia importante, especialmente en un contexto donde la publicidad televisiva tradicional está en declive.

Exploración del AI en Disney

En 2023, Walt Disney Co creó un grupo de trabajo dedicado a explorar aplicaciones potenciales de la AI a través de todo su conglomerado de entretenimiento. Existían múltiples ofertas de trabajo en la empresa buscando individuos con experiencia en AI o aprendizaje automático para diversas divisiones como Walt Disney Studios, los parques temáticos, la ingeniería conocida como Walt Disney Imagineering, televisión de la marca Disney y el equipo publicitario.

Resultados Financieros Recientes

Recientemente, Disney reportó ingresos de 23.5 mil millones de dólares para el primer trimestre, una cifra estable en comparación con el año anterior pero que no alcanzó la estimación de consenso de 23.6 mil millones de dólares. Sin embargo, el EPS ajustado de 1.22 dólares superó la estimación del consenso de 0.99 dólares. Adicionalmente, Disney anunció una inversión de 1.5 mil millones de dólares en Epic Games.

Acciones de Disney

Las acciones de DIS se negociaron a la baja por un 2.04% a un precio de 108.29 dólares en la última revisión del viernes.

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