Equipo de Fórmula E retira influencer AI después de críticas por falta de diversidad real

El equipo de Mahindra Racing en la Fórmula E se encontró en medio de una controversia tras intentar usar una influencer de inteligencia artificial para promover la diversidad y la inclusión. La mascota AI, llamada Ava, fue introducida con la esperanza de destacarse como promotora del avance tecnológico sostenible, pero la iniciativa fue rápidamente retirada ante la reacción negativa de los aficionados.

Ava dura solo dos días como influencer

Fueron solo dos días lo que duró Ava en su nueva posición antes de que el equipo de carreras se viera obligado a cancelar el proyecto a causa de la ola de críticas. Los aficionados expresaron su descontento preguntando por qué la compañía optó por una influencer AI en lugar de una mujer real, especialmente en un deporte donde ya hay pocas mujeres pilotos, y donde tampoco hay participantes femeninas en la serie que comenzará el sábado.

Los comentarios en redes sociales no se hicieron esperar. Un usuario de Instagram criticó la decisión en la ya inactiva cuenta de Ava con palabras firmes: "Las empresas de automovilismo harán cualquier cosa excepto contratar a mujeres reales". Otra usuaria expresó: "Esto es un gran paso atrás para las mujeres en el automovilismo. Es un desprecio para las mujeres humanas que prefieran inventar una en lugar de trabajar con nosotras".

Frédéric Bertrand, el director del equipo de Mahindra Racing, afirmó en un post que Ava se ideó para ser un símbolo de innovación y diversidad, pero siguiendo los comentarios del público, se decidió "descontinuar el proyecto".

Usando AI como 'talento humano'

Ava pudo haber hecho historia como el primer icono AI en las carreras, pero no es la primera vez que las compañías consideran utilizar talento AI en lugar de humanos por varias razones. Por ejemplo, la agencia de modelos The Clueless en España diseñó a Aitana Lopez, una modelo AI, debido a dificultades y costos asociados con modelos humanos. Aitana generó éxito financiero, obteniendo ingresos promedio de $3,300 al mes.

Personas han intentado incluso replicar versiones AI de ellos mismos como un medio para aprovechar la tecnología para ganar dinero. Caryn Marjorie, una influencer de 23 años, creó una "novia virtual" cobrando $1 por minuto por interacciones con la bot. Su demanda aumentó rápidamente después de su lanzamiento debido a la gran demanda.

No todos los intentos por parte de las marcas de adoptar AI han sido exitosos. Levi Strauss, fabricante de jeans en los Estados Unidos, anunció el lanzamiento de modelos generados por AI para su vestimenta como una forma de promover la diversidad, pero críticos en redes sociales rechazaron la medida en lugar de contratar a personas que representen las identidades que la marca deseaba incluir. Levi’s tuvo que aclarar más tarde que no estaría "reduciendo" el uso de modelos humanos a pesar de su nueva incursión en el modelaje AI.

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