La IA como la próxima gran novedad de Hollywood: ¿qué está retrasando su avance?

A principios de este año, OpenAI y otras empresas de inteligencia artificial cautivaron a los estudios de Hollywood con la promesa futurista de herramientas que podrían hacer que la creación de películas y programas de televisión fuera más rápida, fácil y económica.

Lo que las empresas tecnológicas buscaban era acceso a grandes cantidades de material y propiedades intelectuales de series y películas, que podrían utilizar para entrenar y respaldar sus complejos modelos. Este tipo de información es esencial para que la tecnología de IA pueda crear contenido como videos y notas de guiones.

A pesar de toda la expectativa y el entusiasmo, hasta ahora no ha surgido mucho de esas conversaciones.

Asociaciones destacadas en la industria

La asociación más prominente fue anunciada el mes pasado entre la startup de IA con sede en Nueva York, Runway, y el estudio Lionsgate, conocido por sus éxitos como "John Wick" y "Los Juegos del Hambre". A través de este acuerdo, Runway creará un nuevo modelo de IA para Lionsgate, que ayudará en procesos detrás de las cámaras, como la creación de storyboards.

No obstante, hasta el momento, ninguno de los estudios importantes ha anunciado asociaciones similares, y no se espera que lo hagan hasta 2025, según personas familiarizadas con las charlas que no estaban autorizadas para comentar.

Razones del retraso

Existen múltiples razones para este retraso. La IA es un campo complicado donde las regulaciones y las cuestiones legales en torno a la tecnología todavía están evolucionando. Además, hay escepticismo sobre si el público aceptaría películas que se realicen principalmente con herramientas de IA. Las interrogantes sobre cómo se debe valorar los archivos de los estudios para propósitos de IA y las preocupaciones en torno a la protección de la propiedad intelectual también son factores que complican el panorama.

La IA es un tema controvertido en la industria del entretenimiento, donde hay una desconfianza generalizada hacia las empresas tecnológicas, que son percibidas como teniendo una actitud de "Lejano Oeste" respecto a la propiedad intelectual. La mera mención de la IA provoca inquietud en muchos en el sector, quienes temen que las herramientas de texto a imagen y video puedan llevar a la eliminación de empleos.

Preocupaciones de los creativos

Por ejemplo, el acuerdo entre Lionsgate y Runway desencadenó una ola de preocupación entre algunos creativos, que rápidamente se pusieron en contacto con sus agentes tras el anuncio. El sindicato de directores de Estados Unidos (Directors Guild of America) ha comenzado a comunicarse con Lionsgate y planea reunirse con la compañía "pronto".

El temor a la IA fue uno de los puntos clave que generaron preocupaciones entre actores y guionistas durante la huelga que llevaron a cabo el año pasado. Estos profesionales exigieron a los estudios la implementación de protecciones en sus contratos, como la necesidad de obtener permiso de los actores para crear réplicas digitales de ellos y compensarlos cuando sean utilizadas. Cualquier acuerdo alcanzado deberá tener en cuenta estas restricciones.

Javi Borges, líder de un equipo que asesora a empresas de entretenimiento y medios en la firma de servicios profesionales EY, expresó: "Las empresas, desde la perspectiva legal, están siendo cautelosas sobre cómo aprovechar esto de manera responsable. La IA es la palabra de moda en este momento, pero todos están tratando de comprender cuáles son las oportunidades para aprovecharla en sus organizaciones".

El atractivo de la IA en Hollywood

A pesar de estos desafíos, la IA parece atractiva para los estudios que buscan reducir costos en un momento en que el streaming impulsa el corte de cables, y la taquilla se enfrenta a dificultades para recuperarse tras la pandemia de COVID-19.

El mes pasado, Warner Bros. Discovery anunció que utilizaría tecnología de IA de Google para generar subtítulos en programación no guionada, lo que permitiría “reducir significativamente el tiempo y los costos de producción”. Warner Bros. Discovery y Disney están en conversaciones con OpenAI para licenciar potencialmente material de video de sus bibliotecas, según fuentes que prefirieron permanecer en el anonimato.

Recientemente, Meta comunicó que ha estado trabajando con Blumhouse, un conocido productor de cine de terror, en un programa piloto que busca obtener retroalimentación de la industria creativa sobre sus herramientas de IA Movie Gen.

Retos y oportunidades en el uso de IA

Blumhouse eligió a tres cineastas, entre ellos Casey Affleck, para probar las herramientas y usar los clips de video generados por IA en sus proyectos. Los modelos de IA permitieron a los directores "expresar rápidamente sus ideas creativas" y ayudaron a explorar posibles efectos de sonido y audio de fondo, según un comunicado conjunto.

Sin embargo, un obstáculo para concretar más acuerdos es la falta de un estándar universalmente aceptado sobre el valor de una biblioteca de cine y televisión para una empresa de IA. En Hollywood, el archivo de un estudio se valora según la popularidad del material, pero estas métricas pueden no ser relevantes para las empresas de IA, que buscan una variedad amplia de datos para entrenar sus modelos, en lugar de solo propiedades intelectuales que puedan explotar.

Las preguntas legales también persisten respecto a cómo se entrenan los modelos de IA y cómo se debe compensar al talento. Ya se han presentado varias demandas contra empresas de IA, incluyendo Runway, por parte de creadores que alegan que su trabajo fue utilizado sin permiso para entrenar modelos. Varias discográficas y editoriales también han demandado negocios relacionados con la IA.

Perspectivas futuras

La posición de OpenAI en las disputas de derechos de autor ha generado cierta inquietud en Hollywood, ya que la compañía ha mantenido una visión amplia de la doctrina de "uso justo", que permite un uso limitado de material protegido sin el permiso del propietario. OpenAI ha afirmado que las entidades que no deseen participar en el entrenamiento de IA pueden optar por no hacerlo, pero esto es poco consuelo para los propietarios de derechos de autor.

El acuerdo entre Lionsgate y Runway ofrece algunas pistas sobre cómo podrían funcionar futuros acuerdos de IA con los estudios. Bajo el acuerdo, Runway creará un modelo de IA para Lionsgate, que se entrenará en un número reducido de títulos y será utilizado por el estudio y cineastas designados. El modelo de Lionsgate se utilizará para hacer más eficientes los procesos de producción y marketing, y no para replicar las características de los actores.

Las amenazas de la IA y el clima legal incierto no han detenido el avance de esta tecnología en el sector. Los esfuerzos de los creadores y la disponibilidad de herramientas de IA podrían llevar a una mayor aceptación. Sin embargo, resulta incierto cuán rápido esto llevará a acuerdos más amplios en los estudios principales.

En resumen, aunque la IA se perfila como una herramienta innovadora para la industria del entretenimiento, los estudios aún deben superar el escepticismo y los desafíos legales antes de adoptar plenamente esta tecnología.

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