Publicis presenta su estrategia de inteligencia artificial para su siguiente siglo

Tras registrar otro año récord y superar las expectativas, Publicis Groupe reveló su estrategia de inteligencia artificial (IA) para guiar a la empresa hacia su segundo siglo. Seis años después de su transición de ser una compañía holding a convertirse en una plataforma, Publicis ahora integra la IA en el núcleo de sus operaciones, con el objetivo de convertirse en el primer Sistema Inteligente de la industria.

Un Gran Salto Hacia la Transformación Digital

Después de mostrar un crecimiento orgánico del +6.3% en 2023, Publicis Groupe, con sede en París, ha delineado una ambiciosa hoja de ruta para inyectar IA en el corazón de su modelo de negocio, convirtiéndose así en una empresa líder en el campo. Durante la presentación de una hora realizada por altos ejecutivos del grupo, se destacó cómo este cambio estratégico permitirá a la empresa conectar cada punto de datos de todas sus unidades y geografías, ofreciendo a su personal las herramientas necesarias para impulsar el crecimiento de clientes.

Inversión y Desarrollo de CoreAI

Publicis está desarrollando CoreAI, una capa de IA que unifica todos los datos propietarios del grupo, incluyendo datos de consumidores, rendimiento de contenido y de negocios, y activos de su plataforma Marcel. Esta iniciativa no solo mejorará las operaciones y la gestión de clientes, sino que también potenciará disciplinas como la perspicacia en estrategia, la optimización de medios, la personalización del contenido creativo, el desarrollo de software y la eficiencia operativa. Se espera una inversión de trescientos millones de euros durante los próximos tres años, con un presupuesto previsto de cien millones de euros para 2024.

Impacto en el Desempeño Orgánico y Financiero

El CEO de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, destacó el crecimiento orgánico de la empresa por cuarto año consecutivo y su posición única para aprovechar la IA y continuar liderando la transformación de la industria. Además, se informó que la inversión en IA para el año 2024 será financiada completamente por eficiencias internas y se espera que sea ligeramente beneficiosa para el margen operativo en 2025.

Resultados Preliminares del Año 2023

Publicis Groupe adelantó sus resultados de ingresos netos para el cuarto trimestre y el año completo de 2023, y se espera que los detalles auditados se publiquen el 8 de febrero de 2024. La empresa vio un crecimiento orgánico del +6.3% para el año completo, lo que indica un rendimiento mejor al esperado. Las diferentes áreas geográficas mostraron fortalezas con crecimientos orgánicos notables, destacando el mercado estadounidense con un +5.0% en el año y un +6.1% en el cuarto trimestre.

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