Netflix confía en que los anuncios serán una fuente de ingresos sustancial para el próximo año

Netflix ha compartido con sus inversores, en una llamada de resultados reciente, que espera que su recién estrenado nivel con publicidad, que actualmente disfrutan más de 23 millones de usuarios activos mensuales, se convierta en una parte importante de su negocio para el próximo año. Aunque esta cifra puede parecer impresionante, estos usuarios representan solo una pequeña porción del total de 260 millones de miembros de la plataforma. Sin embargo, la compañía sigue trabajando en la escalabilidad de sus productos publicitarios para llegar a esta audiencia.

Aun así, la influencia de la publicidad en los resultados generales de la empresa no tardará en notarse. La gestión de Netflix espera que este nuevo sector tenga un importante impacto financiero para el año próximo.

Echemos un vistazo más detallado a lo que esto significa para el crecimiento de la empresa y las acciones en el mercado.

Crecimiento acelerado

Existe una gran demanda de suscripciones económicas que incluyen publicidad. En su carta a los accionistas del cuarto trimestre, Netflix reportó que los miembros en su nivel con publicidad aumentaron en un 70% respecto a las cifras de finales del tercer trimestre de 2023. Este incremento se suma a otro crecimiento del 70% en el trimestre anterior.

Una serie de mejoras en el producto, como la capacidad de descargar contenidos, y la eliminación de su plan 'Básico' sin anuncios pero más económico, han sido catalizadores de este aumento.

El 40% de las nuevas suscripciones en mercados donde la plataforma ofrece planes con publicidad optan por estos, lo que demuestra el potencial significativo de este segmento para el crecimiento de Netflix en el futuro.

Se avecina un gran cambio

Aunque actualmente el negocio publicitario de Netflix es demasiado pequeño para afectar en gran medida al conjunto de la empresa, la gerencia cree que esto cambiará el próximo año. "Nuestra meta es hacer que los anuncios se conviertan en una corriente de ingresos más substancial que contribuya a un crecimiento sostenido y saludable de los ingresos para 2025 y más allá", afirmaron en la actualización del cuarto trimestre.

Para lograr que los ingresos publicitarios sean significativos para el próximo año, Netflix tiene la intención de seguir ampliando su alcance atrayendo nuevos miembros a su nivel con publicidad, mejorando el producto y optimizando su estrategia de mercado para el negocio publicitario.

El tamaño de la oportunidad no ha pasado desapercibido para la dirección de Netflix. "Estamos centrados en el potencial a largo plazo de los ingresos aquí", dijo el co-CEO Gregory Peters durante la llamada de resultados del cuarto trimestre. "Somos muy optimistas al respecto. Es una gran oportunidad: 180 mil millones de dólares de gastos en publicidad, excluyendo China y Rusia, y solo en televisión conectada hay 25 mil millones".

En la llamada de resultados del cuarto trimestre de 2022, Spencer Neumann, el Director Financiero de Netflix, habló sobre cuán grande cree que puede llegar a ser el negocio publicitario de la compañía a largo plazo. Indicó que la empresa no se habría metido en el sector publicitario si no creyese que el flujo de ingresos de los anuncios podría crecer hasta representar el 10% o más de sus ingresos totales.

Con ingresos acumulados en los últimos doce meses de casi 34 mil millones de dólares, parece que Netflix anticipa que los ingresos de la publicidad podrían ascender a alrededor de 4 mil millones a 5 mil millones de dólares o incluso más en algún momento. Además, dado que estos ingresos probablemente serán muy beneficiosos para las ganancias, la publicidad podría tener un impacto desproporcionado en la rentabilidad a largo plazo.

No es de extrañar que Netflix esté poniendo todo su esfuerzo en escalar su negocio publicitario.

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