El problema de IA de Apple se intensifica con una importante reorganización ejecutiva

Apple está realizando cambios significativos en su equipo ejecutivo mientras busca desesperadamente crear un producto de IA que funcione. Según Bloomberg, John Giannandrea, vicepresidente senior de Aprendizaje Automático y Estrategia de IA, ya no estará a cargo de los esfuerzos de Siri y IA de Apple.

Después de meses de chistes y críticas, el fiasco de Apple en Inteligencia ha alcanzado un punto crítico. Si has estado siguiendo a Apple últimamente, sabes que hay un juego de culpas en marcha en la sede. Esto se ha revelado a través de informes bien fundamentados y una fluctuante cotización de acciones cada vez que surge un nuevo encabezado. Todos los informes (y una sorprendente reunión interna filtrada) sugieren que el CEO de Apple, Tim Cook, ha estado buscando la razón por la cual la empresa aún no tiene un producto competitivo en el espacio de IA. Ahora Cook está haciendo cambios que deberían ayudar a mejorar Siri, Apple Intelligence y el resto de los esfuerzos de IA de Apple.

El movimiento de roles entre los gigantes tecnológicos de Silicon Valley es algo común, pero los grandes cambios en Apple generalmente se conocen a través de comunicados de prensa, no de reuniones filtradas. La reprimenda pública al programa de IA de Apple sugiere que la empresa podría estar comenzando a reconocer la necesidad de incorporar la IA más allá de un movimiento de marketing ruidoso y mal ejecutado para atraer a los inversores.

La compañía ya admitió que estaba reduciendo su promesa de un Siri completamente desarrollado con Apple Intelligence. Ahora, Mike Rockwell, el exjefe del desarrollo de Vision Pro, será el nuevo responsable de todo lo relacionado con Siri y IA. No está claro si Giannandrea está completamente fuera de juego. Él llegó a Apple desde Alphabet, donde supervisó algunos de los trabajos de IA más críticos y avanzados de Google. Por lo tanto, tiene un gran conocimiento en IA, pero Rockwell acaba de lanzar un producto que no fue un gran vendedor, aunque fue meticulosamente diseñado e implementado, lo que requiere una colaboración efectiva entre hardware y software. Como líder de proyecto, podría ser más efectivo. Trabajará bajo la dirección de Craig Federighi, el vicepresidente senior de ingeniería de software, quien está a cargo de iOS, iPad OS y macOS.

Otros empleados también se están reorganizando entre diferentes grupos para encaminar de nuevo al departamento. Lo que se describe en el informe parece un caos, pero una reorganización, o al menos la admisión de problemas, debería haber sucedido mucho antes. Críticos, usuarios e incluso el propio Rockwell ya estaban preocupados por la calidad de Siri.

Ahora, Apple está apostando por las habilidades técnicas de Rockwell, el nuevo jefe del departamento, para ayudar a revitalizar el Siri y Apple Intelligence en declive, y posiblemente integrarlo más en el ecosistema de Apple. Además, él tiene un historial de ser abierto sobre las deficiencias de Siri, lo que podría significar que ya tiene una visión de cómo avanzar.

Esto es urgentemente necesario. El lanzamiento de Apple Intelligence ha estado profundamente defectuoso, con las opciones actualmente disponibles siendo realmente básicas para una IA, y las promesas más emocionantes ahora están retrasadas indefinidamente. Me gustaría ver si pueden avanzar en algo este año. Debe haber algún truco que Siri pueda hacer que nos entusiasme con su futuro en IA para WWDC 2025. Pero si Apple es sabio, volverá a concentrarse en lo que mejor hace: entregar un producto pulido en lugar de apresurarse a lanzarlo solo porque un ciclo de entusiasmo lo exige.

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