Meta introduce herramientas de IA generativa para anunciantes

Meta Platforms Inc., la empresa matriz de Facebook e Instagram, está implementando herramientas innovadoras que permitirán a los anunciantes generar material de marketing utilizando tecnología de inteligencia artificial generativa.

Herramientas AI para material de marketing

Con estas nuevas herramientas, los anunciantes podrán subir una foto de su producto y la inteligencia artificial de Meta producirá nuevas imágenes variadas para fines publicitarios. Esta característica ya está disponible para algunos anunciantes y se espera que, en los próximos meses, puedan incluso generar distintas versiones de una imagen original mediante prompts de texto.

Además, las herramientas de IA de Meta también están capacitadas para generar texto para anuncios, incluyendo titulares y el contenido principal del anuncio. Estas nuevas funciones buscan reflejar la voz y el tono de la marca, destacando los puntos de venta clave a partir de campañas anteriores y entradas de texto del anunciante.

Expansión de capacidades AI en Meta

Meta ya permitía a los anunciantes cambiar el fondo de una imagen subida al sistema utilizando IA, pero con el reciente anuncio, se expanden esas capacidades. Meta planea permitir a los anunciantes crear imágenes de marketing completamente nuevas con solo una directriz de texto, sin necesidad de una imagen original.

Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha enfocado la empresa hacia la IA en los últimos años, presentándola como un punto de venta clave para su negocio. La IA no solo mejora los algoritmos de recomendación en las redes sociales de la compañía, sino que también es fundamental en la creación de chatbots inteligentes utilizados en varias aplicaciones de Meta.

Implicaciones en el gasto anual y el impacto en las pequeñas empresas

Estas actualizaciones para anunciantes siguen al informe de ganancias del primer trimestre de Meta, donde anunciaron un aumento en el presupuesto anual de gastos de capital, invirtiendo especialmente en tecnologías relacionadas con la IA. La mayoría de los anunciantes de la compañía son pequeñas y medianas empresas que podrían beneficiarse enormemente de estas herramientas de IA generativa, ya que podrían crear textos y imágenes promocionales de manera gratuita, reduciendo así sus costos de marketing.

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