El Dominio de Google en Publicidad se Enfrenta a Desafíos con Perplexity y Nuevos Modos de Respuesta

Perplexity está aumentando la competencia en el mercado de búsqueda de inteligencia artificial, poniendo en jaque el dominio de Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG). El CEO de Perplexity, Aravind Srinivas, indicó en X el martes que "las transacciones nativas son la mejor manera de atacar los ingresos de AdWords". Considera que esta estrategia, aunque compleja de implementar de manera fluida, es esencial para competir con Google.

¿Qué ocurrió?: Srinivas anunció la introducción de modos de respuesta en Perplexity para mejorar su producto de búsqueda principal en verticales específicas como viajes, compras, lugares, imágenes, videos y empleos. Destacó el sector de viajes, donde Perplexity ahora permite reservas nativas de hoteles, una característica desarrollada en colaboración con TripAdvisor y Selfbook.

Srinivas enfatizó la necesidad de pasar más allá de respuestas basadas en texto hacia respuestas estructuradas para verticales que incluyen entidades como imágenes, videos y capacidades transaccionales. "Dejar de lado las respuestas de solo texto y ser buenos en respuestas estructuradas para verticales con entidades como imágenes, videos y tarjetas con transacciones comerciales incorporadas es un paso necesario para convertirse en un producto de uso diario y competir con Google," comentó.

Las transacciones nativas son la mejor manera de atacar los ingresos de AdWords. Puede llevar tiempo lograr que funcione correctamente y sea fluido. Google está posicionado de una manera malvada pero legal para reclamar el máximo crédito por cualquier reconocimiento de marca que otra plataforma (de investigación o social) proporcione a los usuarios.

Este desarrollo ocurre en un contexto donde Alphabet informó que sus funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial están generando ingresos a tasas similares a las de los resultados de búsqueda tradicionales. Durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre de 2024 de Alphabet, el Director de Negocios Philipp Schindler mencionó que las sobrevisiones de IA están generando ingresos "a aproximadamente la misma tasa" que los resultados de búsqueda convencionales.

Esto es significativo, ya que la publicidad en búsquedas sigue siendo la fuente de ingresos más grande de Alphabet, generando 54 mil millones de dólares en el cuarto trimestre, un aumento del 13% en comparación con el año anterior.

Por qué es relevante: Alphabet enfrenta competencia creciente de empresas como OpenAI, Microsoft Corp. (MSFT) con su Bing impulsado por IA, DeepSeek, y Perplexity.

El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, insinuó posibles estrategias de monetización para Gemini AI, incluida la futura integración de publicidad. Durante la llamada de ganancias, Pichai admitió que, aunque la compañía actualmente se enfoca en niveles de suscripción, la publicidad probablemente desempeñará un papel en la monetización de Gemini.

Perplexity, respaldado por el fundador de Amazon.com Inc. (AMZN), Jeff Bezos, y Nvidia Corp. (NVDA), está supuestamente en conversaciones para recaudar hasta mil millones de dólares en una nueva ronda de financiación, lo que podría valorar la empresa en 18 mil millones de dólares.

El rápido crecimiento de Perplexity también ha atraído críticas. Medios de comunicación han acusado a la startup de recopilar y republicar contenido sin atribución.

Las acciones de Alphabet superan a las de Microsoft en crecimiento y momentum, según el ranking de Benzinga Edge.

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Dispensa: Este contenido fue parcialmente producido con la ayuda de herramientas de IA y fue revisado y publicado por editores.

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